书香门地美学地板 个性的地板美学变革者（图）

上世纪90年代末期，国外比较先进的铺地材料进入中国，地板开始进入家庭装修。当时，美国yefortune集团在华同上海书香门第实业有限公司合资兴办书香门地（上海）木业有限公司。

十几年来，书香门地地板以专业生产实木复合地板（工程地板、仿古及个性化彩色系列和锁口系列等地暖系列地板）为主，依靠持续的创新力，达到目前产品品种一百多个，在各大城市的专卖店或经销网点几百家。

面对政策调控、“两反”出口受阻和成本压力，地板行业洗牌不可避免。书香门地地板认为，洗牌是一个长期的过程。面对竞争，坚定产品技术创新，抓好产品质量，摆脱同质化竞争、价格战，才能走得更远。

目前书香门地地板在国内的销售渠道包括居然之家等零售市场、房地产商市场、装饰公司设计师、电子商务等，网络遍及的城市现在基本上已经到达三线城市，几百个城市。对于未来的发展，书香门地称，书香门地一直是以实木复合为主的一个企业，目前还是以实木复合为主，最近也推出三层实木复合，同时开发了一些强化地板。书香门地是一个中高端的品牌，尤其在高端市场份额比较大。但将来也打算推一些中档产品，满足更多人群的需求。

■消费者问

小脑粘人的猫：书香门地地板有什么新的规划？

2011年3月24日，书香门地地板在青浦区举行了书香门地总部基地的奠基仪式，预示着书香门地从传统的制造业向文化产业的成功转型。

该片用地将打造四大主题：书香门地总部基地，美学地板创意工业园区，书香门地商学院，书香门地地板博物馆。

■ 记者问

最终目标是打造国际性品牌

记者：去年美国已经对中国近200家企业提出了双反的诉讼，可见目前国内企业在出口上有一定的困惑，这对书香门地地板是否有影响？

王波（书香门地地板北京分公司总经理）：目前困扰不大，因为书香门地地板内销占比较大，外销有一定渠道，但最终的目标是打造一个国际性的品牌。国内的95%以上的企业都是做OEM，为别人做嫁衣，这不是未来角逐国际市场的好方法。

记者：2011年的春天比较特殊，遇到非常严厉的楼市调控政策，在这样的情况下家居业的走势如何？

王波：调控只是国家为了整个房地产行业的一个持续稳健的发展采取的一个措施，要冷静、客观看待，短期是会有影响，长远来看，准备好自己，有自己的特色，才能够战胜赢得这个市场。

记者：今年有何新品推出？下半年的动作是什么？

王波：新品推出共分三大类，一个是书香门地地板的50多款新品，另一个就是书香门地地板携手意大利百年品牌凯撒大帝，第三个是把施华洛世奇的水晶用在地板上，满足更高端人群的需要。

未来还是一如既往地进行几年来定的策略，让所有的中高端人群都铺起书香门地地板。另外还要试图推一些中档产品，满足更多人群的需求。

■ 小贴士

地板色差是质量问题吗？

地板色差不属于质量问题，国家对色差没有规定标准，因为实木复合地板的面板是天然木材，树木由于种植的地点、阳光照射、温湿度等不同其木材色泽则不同，树木的阴阳面、根部及梢部、芯材及边材色泽都不同，色差和花纹不均匀的现象，都是自然现象。即使是同一批木种，都不能避免。

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